Com o objetivo de reconhecer e incentivar projetos desenvolvidos por shopping centers em todo o Brasil, o Prêmio Abrasce 2023 consagrou como finalistas três centros de compras do Grupo PaulOOctavio: Brasília, JK e Taguatinga Shopping, nas categorias Ação de Natal, Campanha Institucional, Eventos & Promoções e Newton Rique de Sustentabilidade.
“O reconhecimento reforça a importância dos shoppings como agentes de transformação da realidade social, ambiental e econômica nas comunidades. Essas conquistas não seriam possíveis sem uma rede de apoio do público, clientes, lojistas e colaboradores, que tornam nossas ideias cada vez mais inovadoras e engajadas”, afirma Geraldo Mello, diretor de shoppings centers PaulOOctavio.
Brasília Shopping
Celebre a maturidade
A maturidade feminina pode ser encarada com otimismo, leveza e sem preconceitos. Essa foi a proposta do Celebre a Maturidade, evento promovido pelo Brasília Shopping com apoio do Vogue Sua Idade, entre os dias 11 a 13 de maio de 2022, em celebração ao Dia das Mães.
Mediado pela atriz Maria Paula, o festival convidou um squad de mulheres que atuam em diferentes segmentos, como a atriz e ativista, Cristiana Oliveira, a editora-chefe da Vogue Brasil, Paula Merlo, a escritora, Isabella Carpaneda, a presidente do GPS Foundation, Vivianne Leão Piquet, a dermatologista brasiliense, Cristina Salaro, entre outras.
Nos talks, foram debatidas pautas sobre saúde, comportamento, beleza, carreira, maternidade, sexualidade e causas sociais e ambientais. Tudo isso na perspectiva de mulheres 50+.
Missão de resgate ao Papai Noel
Depois de dois natais com o contato limitado, em 2022, o abraço estava (finalmente!) liberado. Para ir além dos elementos visuais e musicais da temporada natalina, o Brasília Shopping promoveu uma ação especial de relacionamento para algumas famílias: um encontro inesquecível com o Papai Noel.
Dias antes da chegada oficial, após o encerramento das atividades do dia, o mall recebeu os convidados exclusivos, que tiveram como missão encontrar o bom velhinho e recuperar o espírito do Natal raptado pelo Grinch. Tudo isso com uma mágica decoração iluminada como plano de fundo.
Tirolesa Espacial
Nas férias escolares de 2021, o Brasília Shopping convidou a criançada para um passeio que teve como destino a ViaLáctea, através da Tirolesa Espacial. Na atração, os participantes puderam saltar de uma tirolesa indoor, atravessando o mall com um acessório para lá de interessante: um óculos de realidade virtual, que projetava animações espaciais 3D.
Rooftop Brasília Shopping – 25 anos
A celebração de 25 anos do Brasília Shopping convidou o público a mergulhar em sua trajetória por meio de uma linha do tempo visual. No rooftop, em um espaço de 100m², foi realizada uma exposição em mapping que contava a história do centro de compras, dos grandes eventos e atividades de moda às movimentações culturais. A produção dirigida por Cláudia Pereira contou com fotos de arquivo e também materiais produzidos exclusivamente para o evento.
Entre os meses de abril e maio de 2022, o rooftop também foi transformado em um spot comemorativo. Para brindar a nova idade em grande estilo, foi construído um lounge bar com drinks assinados pelo restaurante Vasto.
JK Casa & Decor – Um caso de ajuda a um segmento
O JK Shopping é um dos finalistas no Prêmio Abrasce deste ano na categoria Eventos e Promoções com o case JK Casa & Decor – Um caso de ajuda a um segmento. A 1ª edição do evento aconteceu em 2023 e surgiu a partir da inauguração de duas lojas no segmento de artigos para o lar, que se uniram a outras cinco operações do setor já existentes no mall. Para celebrar o momento, o shopping realizou o evento num projeto que ocupou a Praça Central com estandes de demonstração e vendas de produtos voltados para casa e decoração.
Além disso, o público pôde participar de oficinas aos finais de semana, apresentadas por especialistas em mesa posta, horta em casa e organização do lar. Como parte da programação, artistas locais realizaram apresentações de voz e violão, deixando o evento ainda mais especial. Como parte da ação, o centro de compras presenteou os clientes com um kit exclusivo de jogos americanos, criados especialmente para o evento, com as árvores mais famosas da capital: os ipês.
O evento integrou diversas funcionalidades do shopping center para oferecer aos clientes informação, diversão e recompensa por compras e, aos lojistas, uma oportunidade de mostrar suas marcas e produtos de forma diferenciada e individual.
Pix do Noel e o Natal solidário do Taguatinga Shopping
O Taguatinga Shopping está na final do Prêmio Abrasce deste ano com o case Pix do Noel – Vitrine Solidária, na categoria Newton Rique de Sustentabilidade. A ação, que ocorreu em 2022 e já se tornou parte do calendário do centro de compras, une o espírito de solidariedade natalino com uma solução criativa e tecnológica.
No shopping, era possível visitar a “loja” natalina do TGS e, nela, o cliente poderia “comprar” itens para doar: brinquedos, alimentos, itens de vestuário, entre outros. O cliente só precisava escolher o objeto a ser doado, com o valor respectivo. Abaixo de cada produto havia um QR Code e, ao escanear o código do item desejado com a câmera do celular, o cliente era direcionado para seu aplicativo do banco, conferia o valor e confirmava a transferência via Pix em menos de 1 minuto para a instituição escolhida, Casa de Apoio à Comunidade de Ceilândia (ACAC). O dinheiro arrecadado caia direto na conta da instituição. Essa experiência foi pensada com o objetivo de proporcionar um jeito fácil, seguro, criativo e interativo de praticar a solidariedade.
O shopping aproveitou a força de seu Papai Noel influencer para atrair o público numa verdadeira corrente de solidariedade que fez o Natal das crianças inesquecível. Durante 24 dias, a campanha arrecadou R$ 18.990,00 (dezoito mil reais e novecentos e noventa e noventa reais). Com o valor arrecadado, as famílias receberam o tão sonhado presente de Natal, além de roupas novas, brinquedos, alimentos, entre outros itens.
Com Informações: DGBB Comunicação & Estratégia
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