Mais um daqueles editoriais da Calvin Klein que nos deixam de olhos cheios. Dessa vez, não só pela sensualidade que envolve as produções da marca, mas pela mistura de novos rostos da cena cultural. Justin Bieber, Kendall Jenner, Kendrick Lamar e FKA twigs se juntam com nomes na campanha que introduz a ação “I ________ in #mycalvins”.
Procurando sempre inovar, a Calvin Klein apresenta uma evolução do #mycalvins, com pegada provocante e se aproximando cada vez mais com a cultura jovem. Pela primeira vez, as coleções da Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Clavin Klein, Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear são apresentadas juntas em um compilado de imagens e vídeos.
Fotografada por Tyrone Lebon, a campanha conta com um elenco diversificado e democrático, com estrelas conhecidas mundialmente. Atores, músicos, ativistas, modelos e nomes comuns. Entre eles, o cantor Justin Bieber (lindo, maravilhoso e dono da música mais chiclete do final de 2015… “Sorry”); a modelo Kendall Jenner (maravilhosa do clã Kardashian-Jenner); os cantores de hip-hop Kendrick Lamar e Fetty Wap; a artista britânica FKA twigs; a atriz Kara Kirstin; o cantor independente Joey Bada$$; a atriz, modelo e cantora Abbey Lee Kershaw; a modelo e ativista Adwoa Aboah; a artista holandesa Saskia de Brauw; a artista Destiny Frasqueri e a modelo coreana Sung Jin Park. Os jovens da nova cena cultural incluem ainda Daniel Hivner, Jan Gatewood, Aiden Dare, Rene Ferry, Sophia Tatum, Laura Sorensen e Petra Lajuan.
Com uma pegada criativa, Tyrone Lebon trabalhou com os fotágrafos Harley Weir, Jamie Hawkesworth, Tobin Yelland, David Sims – que já fotografou diversas campanhas da marca – além de Mark Lebon (fotógrafo e pai de Tyrone) e Frank Lebon (filmaker e irmão de Tyrone), que juntos capturaram a campanha com uma visão de documentário. O time uniu com maestria a pluralidade das marcas da Calvin Klein e destacou suas singularidades. Em uma combinação de foto e vídeo, as peças serão divulgadas durante toda a temporada.
A campanha dá uma visibilidade maior a #mycalvins, que originalmente aparecia através das selfies nas mídias sociais da Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Jeans. Com o novo slogan “I _________ in #mycalvins,” as peças passam de um momento individual (selfie) para uma ação, transmitindo a ideia de que os momentos da vida são os que criam a sensualidade do #mycalvins.
“I ___________ in #mycalvins” aparece nas fotos e pode ser substituída por diferentes verbos – um convite para o público mostrar como eles vivem suas vidas vestindo suas peças Calvin Klein.
Com esta campanha, a Calvin Klein planeja mais de um bilhão de anúncios nos 26 mercados da marca, inclusive no Brasil, com um amplo mix de mídias, como digital, Social Media, mobile, revistas e jornais impressos, outdoor e mídias exteriores, transmitindo o lifestyle único da Calvin Klein.
Para a temporada de Primavera 2016, a marca fez uma parceria com a Dazed, que culminará com o lançamento da lista anual Dazed 100 durante a New York Fashion Week. A Calvin Klein também se juntou à plataforma de música digital Spotify, em um canal que oferece aos usuários do serviço de música e vídeo uma página dedicada ao perfil da marca, com listas de reprodução personalizadas e conteúdo exclusivo da Calvin Klein. Fora do mundo digital, a marca vai continuar com “I _______ in #mycalvins” nos campos da arte, música e cinema, para conectar seu púbico por meio desses momentos culturais.
“A campanha representa a maneira como a cultura está mudando conforme nos expressamos. Estamos colocando juntos, artistas diferentes para criar um conteúdo capaz de complementar a cena jovem”, explica Melisa Goldie, CMO da Calvin Klein. “Os millennials rejeitam as marcas quando elas interferem nas suas identidades, eles preferem produtos personalizados e individualizados, coisa que estamos conseguindo alcançar com a Calvin Klein a partir do momento que a posicionamos como uma marca de lifestyle. Para isso, percebemos que as pessoas não querem mais campanhas publicitárias unilaterais. Em vez disso, querem participar delas. Com a Primavera 2016, acreditamos que a gente tenha criado algo que realmente ilustra o futuro da marca, e captura o zeitgeist atual da cultura jovem”.
Com informações: MktMix
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